“双十一”前，作为传统羊奶粉企业，红星美羚一反常态如此高调，渠道、产品及品牌齐发力，这背后恰恰预示着正在转板冲刺

　　作为中国羊奶第一股，一直以来，红星美羚如同当家人王宝印一样，低调、醇厚。然而，胡说有理却发现，红星美羚近日竟然向上海大世界基尼斯总部申报单日销售额最高的羊奶粉品牌——红星美羚双十一大世界基尼斯纪录大挑战项目，挑战羊奶发展史上的中国之最，而经过审理及专家鉴定，该项目已立项。

　　众所周知，“双十一”购物狂欢节，是各大企业重拳发力的非常时机。据悉，今年的天猫“双十一”，全球将有18万个品牌商家与遍布线万家品牌门店参加，几乎涵盖了日常生活消费者的所有品牌。

　　11月5日在某报纸高调发布了这一挑战书，很显然，这个项目红星美羚不单单是在挑战自身，更是要将羊奶粉行业从以往更多是小众的会销、电视购物营销模式，拉回到大众市场渠道的正常营销路径。

　　月5日当天，红星美羚的大本营——陕西西安，中国首个羊奶粉地铁专列“美羚号”在1号线上启动。胡说有理注意到，整个列车的车厢周身、顶部、地面全都是亮眼的“美羚”，无死角地吸引着所有乘客的目光，众多的都市男女更是纷纷拍照留影。

　　车厢上美羚给出的温馨提示，不经意间就戳中了都市生活男女内心最柔软的地方：每天奔波在城市的车水马龙当中，将所有的时间和经历都付诸工作和家庭，却往往忽略了自己。此刻的“美羚号”地铁专列，便是倡议大家要爱自己，只有拥有一个健康的体魄才能有更充裕的精力去爱别人，让家人和朋友感受到更多的幸福。所以，爱他人，请从爱自己开始。

　　月6日，“美羚号”地铁专列又在天猫的大本营杭州出发。“天猫美羚旗舰店”、“美羚富羊羊买四赠二”的宣传随处可见。

　　统计机构星图数据提前揭示了天猫双十一预售第一周的表现情况，在乳品销量TOP10品牌排行榜中，红星美羚作为唯一一家只专做羊奶的乳企，与蒙牛、伊利、雀巢、光明等全球知名乳业大户共同进入天猫双十一预售第一周销量TOP10榜单。

　　100%纯羊鲜奶加工。为保证奶源供给，红星美羚不惜耗费重资扩充上游奶源建设，并进行良种改良。2018年4月，红星美羚建立起占地600余亩的生态循环经济产业园，136座机械化挤奶服务站。

　　今年6月，红星美羚自产羊乳清粉的成功，这标志着我国婴幼儿配方奶粉中不可替代的主要原料乳清粉一直依赖进口、价格被洋人说了算的现状彻底被改写。“这在中国乳业发展中具有划时代和里程碑的意义”，原中国乳制品工业协会理事长宋昆冈给予了如此高度评价。

　　A股的红星美羚目光将更加高远。2018年，几十年积淀的红星美羚水到渠成，引领羊奶行业将全面爆发，此次“双十一”高调营销，企业品牌、经销商、消费者全面共赢的背后，更是红星美羚品牌战略全面升级的重要一步！返回搜狐，查看更多责任编辑：