羊奶粉凭借优质和稀缺的蛋白奶源,日渐成为新生代父母育儿更加专业化、精细化的选择。近年来,随着羊奶产业的不断发展,羊奶粉赛道也在不断拓宽。6月8日,佳贝艾特推出婴幼儿配方羊奶粉新品——悦护,引行业广泛关注。
业内人士认为, 佳贝艾特悦护的上市,迎合了当前年轻消费群体的精细化喂养需求的同时,也进一步完善了佳贝艾特自身全生命周期产品矩阵,其以实际行动助推羊奶品类扩容,也推动了整个羊奶行业的快速发展。
据了解,佳贝艾特悦护以“营养好吸收,加倍悦护力”的产品理念上市,其兼具“更好吸收”和“免疫呵护”双重优势:含羊奶小分子,吸收率可达95%;10倍类HMO,增强内在保护力。喂养效果经过科研实证,可使保护因子IgG提升62%;配方OPO,双重益生菌及益生元、专利核苷酸组合,集结营养,为宝宝提供全面营养和保护。
对此,佳贝艾特市场总监蒋慧表示:“‘给宝宝更好的营养’是佳贝艾特与生俱来的信仰。为了探寻更好营养的秘密,佳贝艾特发挥自身科研实力,引领行业不断破译羊奶中蕴含的更好营养。”
据介绍,佳贝艾特近年来持续加大科研投入和创新力度,取得10项发明专利。2022年,佳贝艾特获得了羊奶粉行业中国发明专利优秀奖,在日前召开的中乳协第二十九次年会上,澳优及佳贝艾特凭借《婴幼儿羊乳粉的研发及产业化研究》项目荣获“技术进步奖”一等奖,成为行业名副其实的研发“领头羊”,实力获多方权威认可。
对于澳优及佳贝艾特取得的发展成果,澳优董事长颜卫彬在致辞中表示,企业取得成长的秘诀,在于不断创新、提供更好的产品,在于更好地满足消费者的需求和得到合作伙伴以及社会各界的支持。
近年来,奶粉品类呈现细分发展趋势,羊奶粉“细分龙头”地位日渐稳固,且发展潜力巨大。今年5月初,中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》(下简称:研究报告)预测:2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元。而尼尔森IQ数据显示,2018年至2022年,佳贝艾特连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成,持续领跑羊奶粉赛道。
研究报告中还提到,据不完全统计,目前国内通过配方注册的羊奶粉超过100款,跨境羊奶粉也超过20款,从当前国内羊奶粉市场竞争格局看,随着大型乳企布局羊奶粉,生产技术不断提升,产品线逐渐延伸,本土羊奶粉市场份额将不断扩大。本土羊奶粉的市场规模由2015年的30.7亿元增长至2020年的71.8亿元,所占份额由51%,扩大到67%。
针对当前的市场情况,佳贝艾特副总经理田波分享了全方位打造增长势能的品牌战略规划:佳贝艾特将继续从佳贝商学苑培训、会员精准营销、行销活动支持、营养科普宣传、市场秩序管控等方面持续发力,在为佳贝艾特悦护新品上市保驾护航的同时,全方位打造业务增长势能,引领羊奶粉行业高质量发展。
发布会上,澳优董事长颜卫彬和佳贝艾特品牌代言人唐嫣进行了“更好营养 呵护成长”的育儿访谈互动。作为羊奶“领头羊”,佳贝艾特还特别举办了羊奶圆桌论坛,邀请四位专家共话“科学育儿时代羊奶粉的优势和机遇”。著名育儿专家张思莱强调了生命最初1000天营养对宝宝成长的重要意义;高级乳业分析师宋亮判断,品类细分发展趋势下,羊奶粉品类的发展潜力最为可观;资深奶业专家王丁棉认为:品牌和渠道共赢是羊奶粉行业健康发展的坚实基础;中国食品产业分析师朱丹蓬表示:佳贝艾特的发展带动了中国羊奶粉产业的规范化、规模化、资本化。
与此同时,为呵护下一代健康成长,佳贝艾特还联合中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心(下称:中国关工委儿童发展研究中心)正式启动“中国母婴健康成长万里行·宝宝悦护计划”(下称:“宝宝悦护计划”)。据中国关工委儿研中心项目执行主任王立华介绍:2023年双方拟在全国落地10场中国母婴健康成长万里行“宝宝悦护计划”亲子公益活动,传递母婴健康科普知识;联合关工委专家团编审打造《悦护科普手册》并进行全国范围的推广应用;集上万人公益之力,为营养匮乏的孩子提供营养物资支持。
谈及未来,颜卫彬现场表示,“百亿佳贝”的承诺无比坚定,未来公司将继续立足长远,不断精进,在产业优势上更加突出以更优的营养服务全球消费者,并将羊奶进行到底。澳优方面也进一步表示,未来集团及佳贝艾特将坚定不移地以“将羊奶进行到底”的战略定力和决心,继续携手合作伙伴共同促进羊奶行业的高质量发展,为更多母婴家庭带去更好的营养和服务。(沈美)
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