对于很多人来说，每天一杯牛奶是最基础的营养，但市面上却有很多种牛奶，比如各种果味牛奶、乳饮料、复原乳等等，其中鲜奶和酸奶是奶制品中销量最高的两种产品，尤其是后者这位“后起新星”，更是俘获了不少消费者的口味，附加上明星的代言，畅销度并不亚于鲜奶。

　　可近日，鲜奶的销售价突然出现大规模打折，尤其是光明所推出的“新物种”，更是打破了鲜奶的常规，出现比水还便宜的价格，一瓶550ml的矿泉水两到三块钱，而现在两瓶矿泉水的价格就能够买到一盒950ml的鲜牛奶，这对于不少消费者来说， 简直就是没有不薅羊毛的理由，也就意味着鲜奶价格战正式开始。

　　有不少消费者都发现，光明新推出的“新鲜牧场”从12.8元一盒的价格下降到5.5元一盒，这种秒杀价格让顾客热血沸腾，纷纷直呼“太划算了！”，就连某新鲜平台上的数据显示，该物品已经超过2.5万人次购买，这种“触目惊心”的价格可以说是肉眼可见的低，就连北京三元推出的新品也出现了买一送一的活动。

　　换句话说，想要在超市里面购买没有折扣的鲜奶还是有一定的困难，而这也跟鲜牛奶自身的原因有关，它的保质期并不同于酸奶、纯牛奶，距离保质期剩下不到一个星期的时候，就会出现买一送一、买二送一等等打折活动。加上鲜奶货架上都是大品牌，对于消费者来说，就算经常喝开这个口味，面对新品的加入，还是会去尝试。

　　但在一的“划算”声中，还有一些微弱的声音，表示这款“新鲜牧场”并不是巴士杀菌，而是高温杀菌，喝鲜奶的朋友一定要绕道而行。因巴士杀菌的鲜奶保质期在一个星期左右，而超高温灭菌的牛奶则是半年的而保质期，前者杀菌的同时更多的保留了奶牛原本的味道和活性物质，而高温和超高温不仅将细菌全杀死，就连带牛奶的原有味道也破坏了，光明推出的新牛奶上，就有一行灰色的小字体，写着“高温杀菌乳”。

　　之所以鲜奶突然膨胀，大概是因为常温奶市场已经出现饱和的现状，厂家开始将目标放在了鲜奶上面，不用说北京三元、广州燕塘这些“老字号”，蒙牛、伊利、光明这些品牌已经在悄然声色的闯入了鲜奶货架，且光明利用打折的方式让产品一下子有了热度，这对于消费者来说没什么大的问题，但对于鲜奶品牌来说还是有一定的冲击力。