中国马镇养马师杨威:“很多人冲着马镇来的,加上今年雨多草好景色美,不少自驾游的客人就来我这儿看美景、喝奶茶、吃烤羊、骑马……生意比去年强。”
北京游客:“我们从北京过来的,开车260公里,3个小时,这算是离北京最近的草原了,玩得很开心,让我们红尘做伴,活的潇潇洒洒,策马奔腾共享人生繁华。”
杨威家世代养马,祖祖辈辈随着季节的变化而转移草场放牧,过着日出而作,日落而息的生活。这几匹马是他家的主要经济来源,在骑马观光游时代,他家收入并不稳定,而真正的变化,始自于中国马镇的出现。
2017年,承德按照办好第三届河北省旅游产业发展大会、打造“国家一号风景大道”的旅游发展战略,提出在丰宁大滩镇投资建设“中国马镇旅游度假区”项目,作为丰宁满族自治县近年来投资额最大的旅游项目,项目一期于2018年投入运营。
随着中国马镇的建成,杨威在中国马镇的皇家马厩找到了一份新工作。这里欧式风格的马厩汇聚了我国以及英国、俄罗斯、蒙古国等国家的100匹世界名马,是京津冀地区马匹品种保有量最多的一个地方。
丰宁满族自治县地处燕山北麓和内蒙古高原南缘之间,自古以来便是北方农耕民族和游牧民族交汇咽喉要地,农耕文化与游牧文化在此交汇融合。中国马镇依托坝上草原丰富的自然人文资源,以马文化为主题,以萨满文化、图腾文化,狩猎文化等为特色,深入、立体地展示了当地独有的乡土魅力。
23岁的米冯斌从2018年马镇落成便从家乡山西运城来到丰宁开始了他的“北漂”生活,在这座被称为“草原上马文化演艺小镇”的中国马镇的舞台上追逐梦想,绽放光芒。
中国马镇演员米冯斌:“我非常享受这个舞台,马镇是我梦想开始的地方,当我站在舞台中央的时候,当游客向我投来掌声的时候,我觉得值了!”
经过4年的打造,如今中国马镇全新升级一系列文旅融合的“跨界”剧目贯穿全天旅游主线。儿童剧《汗血宝马》、马戏剧《草原丝路》、舞台剧《舞马传奇》、实景演出《战神赵子龙》,演员和马匹精湛的配合下,为游客呈现一场场视觉盛宴。
在中国马镇“伯乐识好货”文创店工作的马志强,2018年从北京回到家乡丰宁,开始参与到马镇文创IP的推广工作中。
中国马镇员工马志强:“我能在家门口上班,能照顾家人,每月还有4000多块钱的收入,关键是把我们丰宁马镇的‘饼茶肉酒’给游客们带回去,尝尝我们的家乡特产。”
“马力饼、千里茶、金戈肉、铁马酒”四款文创产品深受游客喜爱,独特的文旅IP符号,展示了当地的文化特色和地域风貌,更唤醒了人们对家乡的回忆,寄托了故乡的情感。
到过丰宁坝上的人,最难忘的美食就是这里地道的烤羊。高海君在马镇美食街从事烤羊工作已经有4年了,高超的手法和娴熟的技艺,赋予了这道美食独特的灵魂,再加上烤羊仪式和互动表演,让游客真正体验到草原民族的热情。
中国马镇厨师长高海君:“烤羊要想肉好吃关键在于它有一整套特殊的烤制方法,这就是所谓的丰宁‘采摘式’烤羊,一吃皮,二吃肉,三吃排骨,四吃串,五吃蝎子,六喝汤。”
皮的脆腻、肉的滑嫩、筋的Q弹,香气四溢的烤羊正是草原地区最极致的味蕾感受。美食美景同时入胃,让人尽享大自然的厚爱。
月朗星稀的草原之夜,沉静的夜色与通红的篝火,伴着草原姑娘翩翩的舞姿和着夜空中绚烂的烟火,再一次将人们的兴奋点燃,绚烂了整个坝上草原的夜空。
而在中国马镇,游客不仅能欣赏草原的日月星辰美景也能拥有舒适惬意的旅居体验。这里建有坝上草原罕见的两家豪华酒店,梦马酒店和白马酒店,酒店的落成,大大提升了游客的居住舒适度,改变了游客对草原住宿“毡房、地铺、风油精”的传统印象,满足各类人群吃住玩乐游一站式需求。
中国马镇总经理林一:“我们建设中国马镇旅游度假区的初衷就是要改善草原旅游现状,突破草原单季游的限制,提升旅游度假品质,实现单季游向四季游的转变。”
随着景区知名度的提升,游客慕名而来,促使当地及周边村镇的知名度大幅提升,也在原有带动当地人就业的基础上,更进一步带动全区域就业,推动了城乡发展结构优化与产业结构成功转型。
中国马镇总经理林一:“在我们景区就业的本地人有700多人,间接带动周边就业3万人,大家相互助力,双向奔赴,正是我们这些旅游人一起坚持,一起努力,才有了今天的中国马镇。”
然而,开业4年,3年疫情,中国马镇与国内众多旅游小镇一样,遭受了前所未有的考验。中国马镇自2018年开业以来,总的营业时间加在一起不超一年零三个月。面对疫情,中国马镇始终坚持创新,拒绝躺平。每年都有新项目,特别是耗资1000万打造了中台系统,成功实现了数字化转型,为游客带来更便捷的旅游体验。还建立健全员工集体合伙人制度,带领员工共同创业。
旅游项目火一时不难,难的是火得持久。文旅行业的强体验属性,需要产品根据市场需求,持续更新迭代,而关键是持续优质的运营管理。为了做好冬季旅游这篇文章,中国马镇的旅游度假功能持续进化,错位发展,将旅游劣势变成拓展冬季旅游市场的优势。
翩翩少年初长成,鲜衣怒马正芳华。中国马镇这座河北的小镇,打破了业态单一、季节性强的传统草原游模式,瞄准市场需求精准发力,针对发展短板有的放矢,用马文化,马产业续写了民族与马的故事。四年的发展交织着河北旅游人的初心、梦想、探索与创。
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