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杏彩首页·元气森林迪士尼联名乳茶:乳茶配童话永远长不大

纯羊奶粉
详细介绍:

  1、看准市场趋势及需求:元气森林主打健康饮品理念,和迪士尼一向传递的各种概念之间也有相通之处——两者都是传递正向普世价值,为人们提供更美好的生活愿景。奶茶作为市场流行大趋势,健康为消费者需求首位。以元气森林战略爆品“乳茶”为基础,联合年轻人喜爱的经典迪士尼IP形象,打造乳茶迪士尼定制包装,为品牌制造更多线、元气森林和迪士尼的高度契合度:两者都面向年轻人群。相较于需要依靠迪士尼做年轻化转型的合作品牌,本身就面向年轻人群的元气森林,双方强强加持,更大覆盖核心用户。

  携手全球最大IP制造商迪士尼,共同打造让现代年轻人喜爱的迪士尼款乳茶,同时首次加入了“盲瓶玩偶”的趣味玩法,一经推出就受到全网用户的追捧与好评。并且迪士尼款乳茶首次进入了迪士尼线下商店,让用户度感受迪士尼款乳茶的魅力,健康好喝又好玩:

  2、互动创新:线上开发出与集玩偶盲盒玩法一脉相承的线上拼图游戏。玩家只要按规则打开、邀请好友互动,就能获得拼图碎片,逐步完成一张迪士尼拼图,并抽取品牌大奖。这个游戏在增添互动趣味的同时,也通过好友裂变进一步扩大着活动社交传播 ;

  3、营销创新:结合时下最流行的“盲盒”概念,推出“5+1”礼盒—5瓶迪士尼乳茶+1款迪士尼惊喜玩偶盲瓶,一共6款迪士尼人物,激发大家收集与分享;

  结合现代年轻人对“可可爱爱”无法say NO的趋势,以迪士尼经典IP形象为创作元素,与乳茶做结合,推出迪士尼版本的乳茶。同时,结合时下流行的“盲盒”概念,推出有创意的“盲瓶“玩偶,激发消费者关注与收集;自带大众消费者共同回忆的迪士尼盲盒,本身就是天然的社交货币,自带“分享、炫耀价值”,进一步吸引了不少KOL和KOC在小红书、抖音、微博等主流社交平台拆箱分享。

  使用了迪士尼一系列经典IP,在年底温情团聚的季节,从“亲情”、“友情”、“爱情“,三个角度结合乳茶本身的设计,传递品牌的温度。这个系列包装上的故事划分为了“亲情、友情和爱情”三大主题。而每个主题下的IP形象和场景,都对应着不同的故事,以及对消费者的正能量鼓舞。

  1、双方联名不仅合作推出有故事的产品,还开发出能被社交自传播的惊喜玩法,从多个维度上为品牌年轻印象再添新内涵。打破其他品牌与迪士尼合作的常规操作,除了定制迪士尼IP瓶身,加入”盲瓶玩偶“玩法,鼓励用户集齐6款人物玩偶,并在拆开礼盒时,增加用户的期待感与惊喜感;

  3、结合节日氛围,以“亲情”、“友情”、“爱情”来传递品牌温度,线、小程序发起拼图游戏,通过好友裂变进一步扩大着活动社交传播,成功为小程序转换粉丝30w+;

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