从9月1日开始，1点点的“免费小料”模式有所调整，标准量小料依旧免费，但在标准量基础上多加小料，则会加收2元。

　　不过今年以来，茶饮赛道越来越“卷”，从产品推新到原料升级，从联名营销到渠道合作……每个环节都在卷。与此同时，随着消费者越来越注重健康，奶茶成分党也越来越多，“谈植脂末色变”。

　　小红书网友“Sandy”声称，今年3月，1点点将外卖平台的拿铁系列产品下架了，只有打电话到门店或者备注才能点到该系列奶茶。

　　到了4月，1点点又重新上架了拿铁系列，不过它们有了新的名字——牛乳系列。1点点的小程序也将原来的“找拿铁”一栏改成了“找牛乳”，还贴上了“轻负担”的标签。

　　1点点加盟商张嘉（化名）告诉红餐网，拿铁系列不止换了名字，部分门店的牛乳也由君乐宝的悦鲜活牛乳变成了味全牛乳。目前张嘉在苏州的2家门店用的都是味全牛乳。

　　针对“拿铁”系列换名，1点点品牌方回应红餐网称，“拿铁”可能会让消费者联想到拿铁咖啡，为了更直观地体现产品特色，将原来的“拿铁”系列改名为“牛乳茶”系列。

　　9月7日，1点点又通过官方微博宣布上新3款产品——草莓牛乳绿芒、牛乳绿装芒、玫瑰牛乳乌龙茶，并表示部分饮品加入“换牛乳”选项，牛乳均来自悦鲜活牛奶和味全牛乳。

　　在广州、重庆、杭州等地多个地区门店，除牛乳系列以外，只有焦糖奶茶、阿华田、海盐奶绿这3款产品有“换牛乳”选项。

　　上述品牌方负责人则表示，部分奶茶产品中增加“加3元可换牛乳”的选项，是为了给消费者提供更多口感上的选择，丰富产品多样性。

　　肉眼可见的是，换牛乳后，1点点售价明显上涨了。之前1点点大部分产品售价在10-15元，牛乳系列普遍贵3元，价格在14-18元。换牛乳后，一杯1点点的牛乳茶的价格达到15-17元，直逼喜茶奈雪。

　　针对小料的价格调整，1点点方面告诉红餐网，产品定价取决于多种因素，例如原材料上涨、门店经营成本、产品质量等。

　　“由于产品本身因改良而带来些微价格波动的问题，在定价前，我们做了充分的市场调研，结合产品用量、成本等各种因素，将产品价格控制在合理范围内。”

　　此前作为植脂末的代表，1点点尽管被诟病不健康，但它的价格亲民，人均消费不超过15元，小料免费，消费者还能自己DIY定制奶茶。

　　有小料爱好者声称，“1点点在我这最大的优势就是小料免费，而且可以料多。”“1点点你糊涂，免费小料是我选1点点的快乐和理由。”“我喝1点点就是为了免费小料，现在居然收钱了，那我不喝了。”……

　　也有人认为一种小料加量要多收2块，非常不值，甚至有网友直言，“1点点失去了它的核心竞争力”。

　　如今，点上一杯“换牛乳、多加小料”的1点点，价格会到18元左右。在这个主流价格带，1点点要面临一众新茶饮品牌的竞争，包括喜茶、奈雪、霸王茶姬、7分甜、LINLEE林里手打柠檬茶等。

　　对于一贯低调、整体发展节奏显得有些慢吞吞的1点点而言，想要在如今卷到飞起的新茶饮赛道突围并不容易。

　　近几年除了经典款饮品以外，1点点似乎并没有新的爆品出现。市场营销风格含蓄的1点点，尽管已经在中国经营了13年，大众对它的印象一直停留在“老牌奶茶”。

　　对比之下，奈雪、喜茶、霸王茶姬、书亦烧仙草等品牌联名、线下活动层出不穷，更会玩，也更懂利用如何抓住年轻一代消费者。

　　从门店规模来看，红餐大数据显示，截至目前，1点点在全国拥有3000多家门店，今年以来，新增门店60家左右。与此同时，同价格带不少茶饮品牌则已经加入了冲刺“万店俱乐部”的大军。

　　此时寻求改变的1点点，是真急了还是仅试水？当它也开始“卷”奶基底、价格上扬，1点点变得不像我们熟识的1点点，它的竞争力和差异点又在哪里呢？这些仍有待于市场和时间给出答案。