喜茶这次联名推出19元「女明星·蓝莓果」产品,周边也有手提卡、主题杯、杯套、纸杯,冰箱贴、盲袋等。
看看主打的明星产品女明星·蓝莓果,可是大有来头,含有草莓果茸、洛神花茶汤、绿研茶汤、混合莓果汁和整颗洛神花装饰。
随着loopy和喜茶的官宣,一大波表情包也在路上,喜茶版loopy、圣诞版loopy,演我喝喜茶状态。
当下“无语菩萨”的联名话题余温还在,喜茶随后就把女明星联名安排上,无疑是一次“转移视线”的营销。
既可以给之前的负面降温,再顺势把大家对于“无语”的联名关注度,丝滑地转移到女明星联名上,给品牌狠狠拉一波好感。
在小红书上搜索“loopy”,已经弹出了多达32万篇的笔记,微博、抖音相关话题阅读都是以亿为单位,抱loopy大腿稳赚不亏。
简单唠嗑两句,loopy小海狸是来自韩国益智搞笑类动画片《小企鹅Pororo》中的配角。人称“露比”、“粉色淀粉肠”、“龅牙妹”。
圆滚滚的粉红脑袋,圆溜溜的豆豆眼,再加上一排白龅牙,loopy往那一站就跟一只无公害萌宠一样,谁顶得住?
还记得考编的五菱mini吧,在街上出动就像宝宝巴士出游,犯罪分子看了少女心泛滥的程度,但别人长着最奶的脸,干着最狠的活。
Loopy也是顶着最奶的脸,讲着最毒舌的话,盛产发疯、阴阳怪气表情包,要知道别人可是公认的新晋阴阳怪气代言人。
所以loopy能够出圈,模仿李佳琦贡献了一部分热度。我可以想象李佳琦看到喜茶的联名之后,都会被内涵到。
网友之所以热衷刷屏Loopy精准、爽点十足的表情包和文案,本质是解锁治愈自己的情绪,从中找到一种身份认同,寻求一种情感共鸣。
loopy通过混进3c、美妆、日化、奶茶圈联名,不断收割年轻圈层,可以想象loopy这个IP圈层是越联越大。
可以想象喜茶这波联名上线后,大家哪怕不为喜茶“新联名”冲奶茶,也会因为loopy这女明星冲一波吧。
视觉锤考验品牌创造一个独一无二的颜色建立品牌的形象。粉色本身就是一种对眼睛很友好的视觉锤,喜茶也早就将粉色的视觉锤流量密码拿捏住了,总能推出戳中大众心巴的联名。
跟芭比联名,喜茶将logo改造成小人高扎马尾,因为“芭比”和“喜茶”合体被玩梗“西八”,还因为logo皮肤撞脸王思聪被嘲“扎辫子的王思聪”。
喜茶这次联名loopy,恰恰是以一抹粉作为主要的视觉锤传播,直观突出联名方“粉耗子”的概念,容易让消费者记住。
好比这次跟女明星的联名曝光之后,很多网友就表示要蹲一个粉色圣诞,打破了大家对于过往红配绿的节日认知。
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