12月18日，元气森林与曲江文化产业集团在西安正式签署战略合作框架协议，双方将基于大唐不夜城IP之上，建立中国传统文化为依托的品牌宣传阵地，后期双方或在产品联名、渠道共建以及运动体育、大健康等领域展开深度合作。

　　元气森林与曲江文化产业集团，这场新消费品牌代表与文化产业“国家队”的跨界合作，备受行业关注。公开资料显示，元气森林自成立以来凭借健康理念、口味丰富、配料表简单等特质，从众多新消费品牌中脱颖而出，旗下元气森林气泡水、外星人电解质水、燃茶、乳茶等产品深受广大消费者喜爱，今年电解质水成为饮料赛道的又一新的增长点，可以窥见其打造爆款的能力。

　　曲江文化产业集团是国内知名的文化企业，连续13年入选“全国文化企业30强”，打造了大唐不夜城、大唐芙蓉园等一批享誉国内外的高品质文旅项目和产品，年接待游客1.3亿人次。其中，大唐不夜城近几年凭借不倒翁小姐姐、李白对诗、盛唐密盒等文化类互动节目频繁出圈。

　　元气森林是一家致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料企业，曲江文化产业集团的使命是“文化，让生活更美好”，怀着美好生活的共同目标，双方优势互补，将开启“文旅+新消费”的全新探索。未来，双方将基于大唐不夜城IP汇聚优质资源，为消费者打造高品质的产品和服务。

　　一个是拥有千年盛世大唐文化标签的圣地，一个是拥有千万蓬勃消费力的快消品牌，将会碰撞出怎样的消费动力？

　　据悉，元气森林和大唐不夜城将从以下方面展开战略合作，包括运用双方IP资源及优势开展联名合作；在全场景的营销渠道展开合作，对双方IP进行的联合宣传；共同打造符合双方IP的节日符号，将各自产品、联名产品与中国传统节日与传统文化相结合；落地符合双方诉求的音乐节、音乐展演空间(即Livehouse），进行长期IP孵化，以及在体育竞技、运动健身、大健康等领域开展长期深入合作。

　　通过战略合作，双方将充分发挥自身在IP、产品、渠道、活动等方面的资源和优势，通过打造更优质的消费环境、更舒心的消费体验，捕捉新机遇、挖掘新潜力。元气森林可借助大唐不夜城IP为品牌赋能，获得更大的文化声量和丰富的线下消费场景，而大唐不夜城可借助元气森林的影响力和覆盖面，不断推进自身的年轻化进程，扩大传播范围，激活文旅消费潜力。

　　在业内人士看来，面对整体消费趋势和用户消费习惯的变化，元气森林与大唐不夜城的强强联合，从文化转化，以流量加持，用口碑反哺，对拉动IP产品的消费和品牌的持续增长都是一次有益的尝试，值得期待。

　　随着服务消费规模不断扩大，国内消费领域出现了提质增量、转型升级的新趋势，“提振消费”“扩内需促消费”成为了经济发展的主旋律。提振消费，离不开对消费趋势的把握，近年来消费市场表现出多样化、个性化、新颖化、健康化等特征，促使品牌融合发展，进一步丰富消费体验，让消费“火起来”、经济“热起来”，进一步释放消费新活力。

　　元气森林跨界合作大唐不夜城，从消费层面来看，双方借助IP势能进一步激发用户的情绪价值，在IP、品牌和消费者之间建立更紧密的价值纽带，同时双方创新丰富消费场景，从不同方面、不同程度满足了当下年轻消费者群体的需求和偏好，充分释放消费潜力。而从长远来看，元气森林和曲江文化产业集团探索企业跨界合作模式，互相助力补强，更好地发挥优势资源，为更多产业、更多企业提供了借鉴。

　　此次合作的签署，不仅是一次商业领域的强强联手，更是积极响应国家提振消费号召，深挖消费和文旅品牌IP价值，对高质量文化供给的再创新。