新茶饮乐乐茶与译林出版社在联名活动中推出新品“烟腔乌龙”，因采用文学家鲁迅形象进行宣传引发争议

　　4月23日，乐乐茶与译林出版社开启联名活动。网友发布的照片显示，在部分乐乐茶门店，相关宣传物料中包括鲁迅先生的形象，并写有“老烟腔 新青年”字样。小程序点单时，页面先跳出的是鲁迅先生的头像等，相关杯子的包装也印有鲁迅先生的形象。

　　该联名款推出后，立即引发关注。沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。

　　许多网友认为，这样的方式纯属搞噱头、做宣传：“哪有什么联名致敬，不就是想打这种噱头吗，现在好多奶茶都联名不同的游戏和明星，主打一个致敬，其实不就是为了宣传吗？还是做好自己的品质最重要！”

　　中国青年网搜索发现，目前涉事的“烟腔乌龙”仍可正常购买，但图片中的杯子上未印有鲁迅形象，为乐乐茶的普通款杯子。同时，乐乐茶公众号于4月23日所发的联名推文也已经删除。

　　不只是乐乐茶，喜茶也曾因联名款违规被约谈。2023年11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”。然而，因为外包装上的宗教元素，批评声也随之而来。12月4日，深圳市民族和宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，喜茶于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。

　　近来，不少新茶引品牌将联名当作“万金油”，热衷于开发联名款等获得新流量，然而现实情况确实，联名翻车被网友“骂上热搜”或者“玩脱了”的情况并不少见。

　　跨界联名不是“一锤子买卖”，以网红一时沾沾自喜，品牌想立得住、走得远，首先必须稳稳地站在法律法规、公序良俗这一边。其次，品质和服务是品牌发展之本，失去了“本”，再花哨的营销创意也白搭。（综合北京商报、北京日报）