2024年01月15日国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，作为国内首个以“银发经济”命名的权威文件，我国对于银发经济的支持力度不言而喻。值得关注的是，“意见”中提出，强化老年用品创新。鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品，老年营养健康食品市场将迎来窗口期。

　　在行业大背景的风潮下，被誉为行业发展的“风向标”的NHNE在5月16日于上海拉开《第三届中老年食品营养创新发展论坛》的帷幕，作为亚洲颇具影响力的行业大会，其成功召开受到国内外市场的高度关注。论坛上，臻牧联合创始人王洋作为受邀嘉宾分享了通过洞察新兴银发人群的真实需求开启臻牧以“熟龄人群”为核心的觉醒商业的探索之路，演讲受到现场嘉宾的一致认可，臻牧创新产品-畅百岁小分子分阶羊奶粉也一举斩获“AgeShow产品创新金奖”。

　　在引发行业的广泛关注与热议的同时，希望让行业和社会看见臻牧品牌对于银发群体真实需求的洞察，不仅仅聚焦在品牌的专业创新能力和技术研发能力之上，同时也作为中老年乳品标志性企业，承担社会责任开始觉醒商业探索，始终走在守护国民健康的最前沿，以利益相关者共赢为主要目的，推动商业的觉醒与向善，促进社会的美好发展。

　　民政部发布的《2022年民政事业发展统计公报》预测，到2035年，我国60周岁及以上人口占全国总人口比例将超过30%。这意味着，中国将迈入重度老龄化社会。而如今人类平均寿命延长，未来预计会进入百岁时代。银发群体有着充裕的时间和积蓄，新一代中老年群体受教育程度普遍较高，且随着互联网渗透率提升，他们不仅满足于基本的生活需要，也有着更多的精神文化需求。中女觉醒、科技进步、悦己和追求第二人生的生命绽放逐渐成为新的主流的人生态度。

　　在物质产品层面，我们洞见中老年人群常见健康问题，并分析群体购买奶粉时关注的主要功效，补钙、提升免疫力和养护心血管构成中老年奶粉核心功效诉求，核心功效诉求之外，健康无糖0脂肪、糖尿病专用等精细化奶粉需求正在逐渐出现，臻牧立足科学配方根据个体基因和健康需求来定制营养成分，相继推出了主打免疫力、睡眠力、心脑力、骨骼力等类型产品，同时根据不同年龄段进行了跨越式升级推出畅百岁小分子系列“50+”“60+”“70+”分阶奶粉，通过营养定向补充，可以给中老年人更精准科学的营养摄入。

　　臻牧聚集技术、理论和人才，为研究中心的发展、新品开发提供科技支持。“小分子羊奶粉标准与配方研究中心”是臻牧研发战略规划的重要组成部分，加强我国对羊奶粉的科学研究和应用创新，同时将乳品的营养信息完整准确地传递给消费者，力争将中国乳业整体竞争力提升。

　　除了给予银发人群物质资源推出健康产品，如何给他们以精神慰藉，打破自我否定，拒绝废物式养老，进一步提升中老年人自我价值感，“快乐养老”将成为社会各界不可推卸之职责。

　　臻牧于2024年1月24日正式启动“歌舞联盟”，第一站落子成都，现场千人共舞100000+场观，在欢快的歌舞氛围中，“银发少年们”忘却烦恼，找到情感的出口，同时这项活动也能增强体魄，让身心更加健康。以成都为首发站，品牌响应全国歌舞爱好者的号召和热情，将陆续举办100场“ 臻牧歌舞联盟 ”，为银发人群提供舞台，用高品质的歌舞作品和多姿多彩的歌舞表现形式，展现新时代中老年人的青春面貌，也唤醒全国银发人群来感受来参与。

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