回首风云变幻的2021年,羊奶行业可以用“如日方升,入局者众”来形容。据2021年12月阿里系数据,羊奶增速同比增加34.6%,仅次于低温乳制品。值得一提的是,新华网《年终盘点:2021年中国奶业大事记》一文中,快速增长的羊奶粉被多次提及,其品类地位持续凸显。站在2022虎年的起点,羊奶市场将会有哪些新的机遇?
羊奶作为乳业的第二大品类,虽然产量比牛奶有明显差距,但是整体规模处于不断加速增长中。近年来,羊奶的营养价值逐渐被人们认同,需求量持续上升,羊奶也从小众品类走到了更多消费者的视线中,且发展势头强劲,诸多品牌如雨后春笋般开始抢占市场,羊奶已成为乳制品消费升级的下一个风口。
据2021年11月央视财经报道,当前羊奶市场销售规模已经突破百亿元大关,行业年均复合增速在25%以上,市场规模不断扩大,在消费者营养升级的需求之下,羊奶逐渐成为乳制品行业的“新贵”。另据企查查数据,截至2022年初,我国共有7100余家羊奶相关企业,比2021年初增加近1000家,产业发展欣欣向荣,企业都想从中分得一杯羹,羊奶市场也呈现出“百花齐放”的场面。
佳贝艾特研发总监侯艳梅表示,2015年中国羊奶粉市场规模为50亿元, 2020年已经达到148亿元,增速非常明显,而且羊奶粉在整个奶粉市场中的销售占比已经达到 15%。
羊奶粉的高速发展一方面源于自身的营养优势。羊奶中含有三磷酸腺苷,可促进乳糖的分解转化,使人基本不会产生腹胀腹泻等症状。国际商报显示,3%左右的婴儿会对牛奶蛋白质过敏,而羊奶粉是最好的替代品。
另一方面源于消费者对健康的多元需求。婴幼儿奶粉的消费周期只有约3年,相比之下中老年奶粉则较长,中老年人更关注养生,更需要营养均衡,而羊奶易吸收、不易上火等特点刚好满足中老年人的健康需求和关注焦点。第七次人口普查数据显示,目前中国老年人群体有2.6亿,可见中老年市场消费潜力巨大。
羊奶粉正在成为行业新宠,从婴儿到老年,适用人群的范围广,喜爱的受众多,这也推动了产品不断优化提升、产品种类更加丰富。
在整个羊奶市场里,虽然羊奶粉占据了更大份额,但是液态羊奶也在蓬勃发展中。羊奶虽然美味,但许多人望“膻”却步,所以液态羊奶对工艺和技术的要求更高。随着脱膻技术的不断进步,国内羊奶加工技术越加成熟,消费者对液态羊奶的接受度正在提高。京东电商平台显示,目前常见的液态羊奶品牌已经多达20多个。
据联合国粮食与农业组织(FAO)2020年数据显示,全球羊奶产量的60%源自亚洲,世界范围内羊奶产量的增长速度每年约为2%,特别是中国市场近几年呈现30%的增速。盛世华研《2019-2025年中国羊奶制品行业蓝海市场战略研究报告》显示,2019-2025年间,全球羊奶制品将以7%的年均复合增长率增长,到2025年羊奶制品全球市场规模预计可达1000亿元人民币,同时在预测期内,美国、巴西、加拿大、中国将是增长较快的国家。
虽然增速很快,但目前国内羊奶产业链发展仍然相对落后,奶山羊场的规模普遍较小,规模化养殖技术尚不成熟,产量相对较低。监侯艳梅介绍中国奶山羊年单产为400-500公斤,远低于荷兰。
据统计,我国奶山羊主要分布在陕西、山东、河南省,2020年全国山羊奶产量约为85吨,陕西省羊奶产量约为70万吨。陕西作为国内主要羊奶源基地,仍有相当一部分的奶源靠个体户提供,大型奶山羊养殖场数量相对较少,很多散户养殖无法满足高品质的消费需求,因此奶源供应是制约羊奶市场发展的重要因素。
羊奶发展空间的潜力,取决于羊奶消费市场的大小。目前影响我国羊奶消费的主要因素有居民的消费习惯、消费偏好、价格因素、人均收入、乳品质量等,而价格因素成为了阻碍羊奶推广的主要阻力。
在生产端,奶山羊养殖回报周期长、风险大,优良品种引进困难。再加上玉米、豆粕等饲料价格不断上涨,直接助推了羊奶价格。另外,国内羊奶产业对乳清粉的需求几乎完全依靠进口,这导致国内羊奶厂商对国外乳清粉制造商缺少议价能力。在这些因素的影响下,羊奶的收购价格居高不下。目前,生鲜羊乳的收购价格为6.0-7.0元/公斤,而生鲜牛乳仅为4.0-4.3元/公斤,羊奶的收购价明显高于牛奶。终端市场显示,羊奶的零售价高出牛奶1-2倍,2022年1月7日终端牛奶的消费价格为12.22元/公斤,而羊奶为32元/公斤。
一边是旺盛的需求,一边是供应的短缺、价格偏高。那么羊奶要实现可持续发展,其解决之道有哪些呢?
消费者对于健康的需求日益凸显,随着羊奶知识的普及,越来越多的人们认识到羊奶的营养价值。《中国营养师培训教材》中提到,羊奶中含有200多种营养物质和生物活性因子,其脂肪球颗粒更小,蛋白凝块也相对更细软,不饱和脂肪酸含量也更高,有利于的消化吸收,致敏性更低,被称为“奶中之王”,羊奶打动消费者就与其独特的营养价值息息相关。
从上游来看,我国奶山羊存栏量、年产奶量仍然很低,整体还存在奶源短缺情况。中国乳业界流传着这样一句话:“全球羊奶,中国羊奶看陕西”,近年,为了扩大陕西奶山羊养殖基地建设,2015年陕西省就出台奶山羊养殖业补贴政策,进行种羊场、规模化养殖场、家庭牧场扶持建设,2017年又提出了“千亿羊奶产业计划”。另外,呼和浩特市也通过一系列政策的出台和扶持,在近两年时间内,将奶山羊养殖量从2018年的2000多只增加到2万多只,在羊奶深加工方面建成盛健乳业、内蒙古蒙羊羊乳业有限公司两个羊奶加工基地,投产后日处理鲜奶能力将达到600吨。
2021年11月12日,国家市场监管总局发布《市场监管总局关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》(2021年第 38号),明确指出产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的,应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。也就是说,标注羊乳婴幼儿配方奶粉的只能是生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白为全部来自羊乳的奶粉,这标志着国家又一次以政策文件形式,强化羊奶地位,加强羊奶市场引导。
良种是保证奶羊产业健康发展的重要基础,是加强畜禽种业自主创新的迫切需求。2021年中央一号文件提出“实施新一轮畜禽遗传改良计划”,对我国畜禽良种繁育体系建设、支持畜牧业发展等发挥了重要的作用。4月农业农村部发布《全国羊遗传改良计划(2021-2035年) 》,明确提出,奶山羊育种技术上要重点提高产奶量、乳品质和泌乳持久力,乳用绵羊兼顾肉用性能和繁殖性能,开展产奶性能测定,推进联合育种,重点选育的乳用羊,实现产奶量提高20%以上的目标。为奶山羊育种改良提供了重要的指引方向。
奶山羊产业目前还处在初期成长过程中,规模化、集约化发展是未来的必经之路,要建设完整的产业链条,减少生产运营成本以及不必要的风险,提高整个产业的运行机制。在政府、行业、企业等多方的共同重视之下,通过建立和完善相关标准、政策,将会促进羊奶市场不断发展壮大。
400-8650-222 1375563891@qq.com
www.tjwddxh.com 赛罕区亚辰大厦A座7楼701室