羊奶是世界公认的优质好奶，李时珍《本草纲目》中有“羊奶甘温无毒、补寒冷虚、润心肺”的描述，欧美也把羊奶誉为“奶中之王”，可见羊奶粉历来倍受人们喜爱。近年来，很多消费者也把选择奶粉的目光转向羊奶粉，不少品牌也纷纷入局羊奶粉市场。但是羊奶粉为什么值得关注和选择呢？这些方面或许可以为你提供一些参考！

　　消费升级，消费者更加追求健康与营养吗，随着生活水平的不断提高和消费观念的不断升级，消费者对健康和营养等需求增加。据羊奶粉调研中，羊奶的自身优势是消费者购买羊奶粉的主要因素之一，羊奶的优势主要包括两点：

　　同时，随着近年来羊奶除膻技术的不断进步，消费者担心的膻味得以去除，而羊奶香浓的奶味却仍旧保留，这也在很大程度上打消了消费者选择羊奶粉的迟疑，推动羊奶粉进一步进入婴幼儿配方奶粉市场。

　　多年来，婴幼儿奶粉都以牛奶粉作为市场竞争的核心，然而牛奶粉作为一个市场成熟品类，产品层出不穷，不仅消费者容易产生消费疲劳，还容易让品牌间的产品竞争走向同质化，换句话说，牛奶粉市场逐步进入微利时代。在这样的市场状况下，羊奶粉这一细分品类的崛起恰好满足品牌与渠道寻找新品的需要，品牌纷纷入局羊奶粉，或许正是想借此“平地起惊雷”，在细分品类中寻求新突破。

　　然而羊奶粉起步晚，且早期基本处于无意识的发展状态，尽管目前市场上的羊奶粉品牌众多，但大多数品牌仍处于培育期，整体上尚未出现绝对的垄断品牌和寡头竞争的态势，因此诸多品牌如果把握机遇，仍能在这一细分品类中取得更多突破。

　　尽管羊奶粉目前存在资源稀缺、上游供应链不稳、市场教育有待加强等亟需突破的瓶颈，但不可否认，未来羊奶粉的发展不可限量。从国家规范、行业竞争、消费者觉醒等角度来看，羊奶粉的发展可能存在以下趋势：

　　据此前统计，目前通过注册的羊奶粉系列有90款，其中有部分是羊乳蛋白奶粉。国家食药监总局要求非纯羊需要标注动物乳清来源及浓度比例，主要以此作为半羊和羊乳蛋白奶粉的区分。

　　目前羊奶粉市场上，纯羊乳蛋白奶粉数量较少，随着消费者对羊乳蛋白奶粉的真实需求上涨，羊乳蛋白奶粉的占比必然会逐渐提高。由于羊奶资源的紧缺，牛羊混合的奶粉仍会大量存在，但随着市场竞争与消费者真实需求的加剧，半羊与羊乳蛋白奶粉的区分势必更加透明，价值回归，羊乳蛋白奶粉必是一种趋势。

　　由于羊奶资源上游供应链紧张，羊奶粉的价格通常高于普通牛奶粉；且一般来说，羊乳蛋白配方奶粉的价格会普遍高于“半羊”，但随着羊奶粉的市场规模日趋扩大，半羊与羊乳蛋白奶粉的区别日渐透明，最终价格也会明显进行区分，羊乳蛋白奶粉和“半羊”奶粉的价格，或许还会上涨，或许会逐渐走低。由此，价格的差异化，也会显示出产品的分化。

　　羊奶粉作为近年来获得消费者青睐的重要品类，其营养配方是消费者重点关注的方面。比如：孝当先羊奶等羊奶粉特色添加“双益”组合，“双益”组合有助于协同改善宝宝肠道菌群构成，促进宝宝肠道健康；