国庆黄金周期间,位于厦门同安北辰山间的台农牧场只迎来了零零散散的本地游客,但是牧场老板吴三旗却并不着急——9月26日,他的台农乳业启动了全新的电子商务模式,这里生产的鲜羊奶可以通过网络订购,从牧场直接配送到家。这标志着,该牧场正式启动从宅配销售模式向电商销售模式的转型。
“我们现在辐射的市场领域越来越大,上海、武汉、成都和广东众多城市都有我们的消费者。”而今,吴三旗已经在南安眉山建设了养殖基地,并且正在三明建设新的羊奶厂,产能可以供应全国一半的市场,在深耕奶业23年的他也是扬眉吐气,“对的市场需求,我们很有信心”。
“我年轻时为了业务,在天天喝酒,30多岁就患病到屏东县休养。”在此期间,吴三旗坚持喝羊奶,身体渐渐有了起色。这让他看中了羊奶的经济价值,开始经营乳业生意,并把目光投向了的广阔市场。
早在1995年,吴三旗就来到厦门同安北辰山,盘下200余亩的山地开办了台农厦门牧场,开展鲜牛奶、鲜羊奶生产。吴三旗从陕西富平高价选购产奶量高的优质山羊,并与从引进的纯种乳羊在厦门交配繁殖,但是困难却接踵而来。“北方气候干燥,羊不容易生病,到了沿海地区,北方的奶山羊不适应这里的温热潮湿气候,很容易生病。”在当时,一只羊的成本就高达3000元,几乎相当于许多人一年的收入,乳羊的水土不服给吴三旗带来不小损失,但他并未就此放弃。
“在可以养乳羊,在厦门就一定可以成功。”吴三旗坚信这是技术可以解决的问题,他从邀请专家来到厦门指导,成功让产自西北地区的欧洲萨能奶山羊适应了福建的海洋性气候,母羊繁殖成功率从30%提高到90%,并且拿到了动物防疫许可证。直到现在,吴三旗的台农牧场仍然是全省唯一一家拥有防疫许可证的羊场,也是华南地区少数掌握优质奶羊养殖技术的企业之一。
“当初我们主要以生产羊奶为主,牛奶也在做。但是,消费者对羊奶的认知几乎为零,对口感也不适应。后来经过我们不断努力推广,才慢慢把消费者培养到几百万人。”在吴三旗苦心经营下,台农羊奶市场逐年扩大,最高峰时,福建全省一天要喝6万瓶的台农鲜羊奶,鲜牛奶的客户则更多。然而,与此同时,本土的羊奶产业也开始萌芽兴起,羊奶市场面临后来者的激烈竞争。不甘心把成果拱手让人的吴三旗,开始思考自身的核心优势所在。
“羊奶生产并不难,饲养才是最重要的。我们的羊场挑高3米,羊粪便与饲养环境完全分离,并从引进狼尾草、盘固拉草等高蛋白专业牧草作为饲养辅料,可以把羊奶中的体细胞控制在每毫升20万以内。”在牧场中,吴三旗给羊只打造出“别墅”一般的生存环境,并带来先进的管理和检验技术,制定了一系列高标准饲养、生产机制,实现养、产一体化。“只要把营销做好,把我们的优势告诉消费者,我相信台农羊奶的品牌一定能够打响!”
在市场竞争中,台农乳业传统宅配体系不仅难以掌控,成本也居高不下,还时不时发生“经销商”卷款跑路的事件。吴三旗痛定思痛,决定摆脱对宅配经销体系的依赖,大力发展电子商务,将所有客户转移到统一的端口,最大化去除中间环节,彰显台农乳业奶源优良的优势。
今年,中奶牧业(厦门)电商有限公司成立,专门负责台农乳品网销通路。对于需要低温保鲜的鲜奶来说,要发展电商并不容易,因为产品需要全程冷链配送,门槛很高。“传统农业搭上电商快车是大势所趋,为了能够让更多人喝上健康羊奶,这些都是值得的。”吴三旗表示。
而今,厦门消费者只要关注微信公众号,就可以在线订购羊奶,享受全程冷链保鲜配送到家服务。未来,该服务还将逐步向其他地区拓展。
“作为一名人,能够在把乳业做大做强,第一个要感谢的就是政府的支持。”吴三旗说,当时刚到厦门时,人生地不熟,厦门市、同安区的干部不仅全力服务牧场项目落地建设,还介绍上级农业部门相关领导、专家前来视察指导,交流养殖技术。
饮水思源,吴三旗对政府工作也给予全力支持。由于北辰山位处水源区,在环境治理进程中,这里的养殖业受到限制。吴三旗二话不说,就把农场养殖环节全部搬到南安眉山,而北辰山基地除了生产羊奶的工厂之外,则开始建设拥有观光旅游功能的休闲农场。
在200亩山地里,吴三旗建起了钓鱼台、烧烤露营地、游泳池和跑马场,还建起了小木屋和餐厅,以及小型的动物园等。“休闲农场主要目的还不是盈利,而是让消费者了解台农的根据地,向客户表达、展示我们是真正的台农,有真正的奶源。”接下来,吴三旗准备引进专业团队,等设施全部建好后向大众开放,让普通市民走进牧场来摘水果、挤羊奶,体验亲近大自然的乐趣。
目前台农位于南安眉山的养殖基地,已经打造成为全国华南地区最大的奶羊养殖基地,台农也成为华南地区唯一自有奶源的乳制品企业;与此同时,北辰山农场的加工生产产能也在逐渐外移,今年,台农在三明市投资了多丰食品厂,承担了主要的乳制品产能,现在日产量鲜奶150多吨,未来可以实现日产鲜奶200多吨,能够满足全国一半的市场需求。
“现在,又出台了新的惠及台胞政策。我相信台农乳业产业转型升级进程将更加顺畅,路会越走越宽。”吴三旗表示,他将积极推动观光农场建设,扩大在乳制品生产方面的投入,让台农羊奶搭上电子商务的快车,全面供应福建市场乃至其他省市。“市场很大,机会很多,我希望年轻人能像我一样来发展,只要不怕吃苦,就一定会拥有好前途。”
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