自人口出生率下滑后,婴配粉行业首当其冲。奶粉厂商没有坐以待毙,都在寻找着新的机会。由于羊奶粉盈利能力强、消费市场增长快,成为品牌角逐新赛道。
近日,中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》预测,2025年,中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元。
上述研究报告显示,奶粉品类呈现细分发展趋势,更多消费者愿意支付高溢价获得差异化乳品,羊奶粉细分龙头地位日渐稳固。
深耕羊奶粉赛道的澳优占有领先地位。尼尔森IQ数据显示,2018年至2022年,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超六成。
6月8日,澳优又推出聚焦免疫营养的佳贝艾特悦护婴幼儿配方羊奶粉。据了解,该款产品是澳优与控股股东伊利协同运作出的产品。
佳贝艾特悦护授权伊利内蒙古金海工厂生产,该款产品充分发挥双方战略协同优势。双方现已实现在上游奶源布局、研发创新、供应链构建及产品转化等方面的深化协同。澳优相关负责人向记者表示,伊利的支持下,澳优进一步明确了佳贝艾特在公司的战略地位,并通过产业链和研发的双轮驱动,全方位支撑佳贝艾特夯实‘领头羊’地位。
羊奶粉尽管现已成为行业金砖,但是仍有掣肘尚待突破。原辅料稀缺,进口依赖度高,羊奶产量是产业链上的一大短板,羊乳清粉一直也是紧缺产品。
《中国羊奶粉产业发展研究2022》报告指出,总体看,羊奶粉产业链建设薄弱,一旦发生疫情,极易影响市场供应。
在产业链方面,2022年,澳优收购荷兰羊奶酪公司Amalthea Group。收购完成后,澳优每年新增约4.5万吨鲜羊奶供应,新增后实现对荷兰市场羊奶奶源近50%的掌控,为佳贝艾特的可持续发展提供长期、稳定、充足的原料。而且,澳优位于荷兰的浓缩羊乳清生产设施也已落成,投资1.4亿欧元的新婴配基粉设施按计划将于2023年年内完工。澳优相关工作人员向记者表示。
据不完全统计,目前国内通过配方注册的羊奶粉超过100款,包括澳优、君乐宝、飞鹤、伊利、蒙牛等品牌,跨境羊奶粉也超过20款,包括惠氏、达能等品牌。
但是,很多品牌为了争夺更多的市场份额、释放产能,会在价格上进行调整,2020年下半年高端市场价格战打响,并持续较长时间。
控货稳价,龙头企业逐步提升价盘是正确的决定。羊奶粉本身就是企业利润品,和则胜,要避免价格战出现。乳业专家宋亮表示。
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