近年来，羊奶产业发展不断提速，羊奶粉赛道的边界也在不断拓宽。6月8日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特推出免疫营养新品，官宣旗下聚焦免疫营养的佳贝艾特悦护婴幼儿配方羊奶粉（以下简称“佳贝艾特悦护”）上市。

　　对于佳贝艾特的新品上市，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《中国经营报》记者：“2019年时，我提出未来企业会‘牛羊并举’，会有更多的乳业巨头加入到羊奶细分赛道。对于很多的传统巨头来说，要想在原有的牛奶份额之下取得第二增长曲线，羊奶是一个非常好的选择。在这样的节点下，中国的羊奶迎来了高速增长、高速发展、高速扩容的红利期。近十年来，佳贝艾特的发展和增长也倒逼着中国羊奶产业的规范化、专业化、品牌化、资本化及规模化发展。”

　　澳优董事长颜卫彬表示，“百亿佳贝”的承诺无比坚定，未来公司将继续立足长远，不断精进，在产业优势上更加突出以更优的营养服务全球消费者，并将羊奶进行到底。

　　母婴新消费时代，新生代父母育儿更加专业化、精细化，在选择奶粉时倾向于更好的营养，也越发注重消化吸收和免疫呵护。基于这一洞察，依托澳优“1+6+N”全球研发体系，佳贝艾特充分发挥羊乳营养科研实力，创新打造专注免疫营养的新品——佳贝艾特悦护。

　　据了解，佳贝艾特悦护兼具“更好吸收”和“免疫呵护”优势：含羊奶小分子，吸收率可达95%；10倍类HMO，增强内在保护力，喂养效果经过科研实证，可使保护因子IgG提升62%；配方顶配OPO，双重益生菌及益生元、专利核苷酸组合，集结营养，为宝宝健康快乐成长保驾护航。

　　佳贝艾特市场总监蒋慧表示：“‘给宝宝更好的营养’是佳贝艾特与生俱来的信仰。为了探寻更好营养的秘密，佳贝艾特发挥自身科研实力，引领行业不断破译羊奶中蕴含的更好营养。”

　　正如蒋慧所说，记者注意到，近年来，佳贝艾特持续加大科研投入和创新力度，不仅累计论文发表数量位居羊奶粉品牌第一，还取得了10项发明专利。

　　例如，在2022年，佳贝艾特获得了羊奶粉行业首个中国发明专利优秀奖，在日前召开的中乳协第二十九次年会上，澳优及佳贝艾特的《婴幼儿羊乳粉的研发及产业化研究》项目荣获“技术进步奖”一等奖，研发实力获多方权威认可。

　　可以说，佳贝艾特悦护的上市，进一步完善了佳贝艾特全生命周期产品矩阵，以实际行动助推羊奶品类扩容发展。

　　澳优方面进一步表示，未来集团及佳贝艾特将坚定不移地以“将羊奶进行到底”的战略定力和决心，继续携手合作伙伴共同促进羊奶行业的高质量发展，为更多母婴家庭带去更好的营养和服务。

　　根据中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》预测，2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元。上述研究报告还显示，奶粉品类呈现细分发展趋势，更多消费者愿意支付高溢价获得差异化乳品，羊奶粉“细分龙头”地位日渐稳固。

　　羊奶粉赛道的广阔市场也吸引了越来越多的参与者，大大小小的品牌都投入到羊奶粉这片蓝海之中。其中，佳贝艾特作为羊奶粉市场中的重要组成部分，持续领跑羊奶粉赛道。尼尔森IQ数据显示，2018年至2022年，佳贝艾特连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超六成。

　　对于澳优及佳贝艾特取得的发展成果，颜卫彬表示：“企业取得成长的秘诀，在于身处在一个改革开放、中国崛起的时代，在于不断创新、提供更好的产品，在于更好地满足消费者的需求和得到合作伙伴以及社会各界的支持。”

　　值得注意的是，目前，羊奶粉百亿市场初具规模，市场发展空间广阔，但把握消费新趋势始终是品牌制胜的关键。

　　澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示，面对日新月异的消费需求，佳贝艾特将秉持对“更好”的追求，顺势而为，以更坚定的品牌战略、更深入的羊乳科研、更精细化的渠道运营、更实效的营养运营和更坚韧的蓝色军团继续前行，紧盯消费者价值，携手合作伙伴，以更好的营养赢领未来。

　　精准地把握住消费新趋势当然也离不开品牌的战略布局，对此，佳贝艾特副总经理田波在发布会现场分享了全方位打造增长势能的品牌战略规划。

　　“佳贝艾特将继续从佳贝商学苑培训、会员精准营销、行销活动支持、营养科普宣传、市场秩序管控等方面持续发力，在为佳贝艾特悦护新品上市保驾护航的同时，全方位打造业务增长势能，引领羊奶粉行业高质量发展。”田波表示。

　　发布会上，颜卫彬与佳贝艾特品牌代言人唐嫣进行了“更好营养 呵护成长”的育儿访谈互动。围绕“科学育儿时代羊奶粉的优势和机遇”的主题，佳贝艾特还特别举办了羊奶圆桌论坛。

　　在圆桌论坛上，著名育儿专家张思莱强调了生命最初1000天营养对宝宝成长的重要意义；高级乳业分析师宋亮判断，品类细分发展趋势下，羊奶粉品类的发展潜力最为可观；资深奶业专家王丁棉认为，品牌和渠道共赢是羊奶粉行业健康发展的坚实基础；中国食品产业分析师朱丹蓬表示，佳贝艾特的发展带动了中国羊奶粉产业的规范化、规模化、资本化，引领中国羊奶粉产业达到了全新高度。

　　宋亮告诉记者，对于羊奶粉行业来说，当务之急就是控货稳价，这不光是对于企业自身发展来说有好处，对整个行业的发展也有好处，建议澳优坚持控货稳价，维护行业的竞争秩序。这也是澳优作为羊奶粉市场的引领者，维护行业秩序的一个责任和契机。另外，羊奶粉作为天然小蛋白分子产品，未来发展空间更大的是在和儿童，所以要进一步坚持打造全家精准营养，通过科技创新，加快对于儿童、，特别是高龄老人的专业营养产品的打造。

　　“同时要塑造产品品牌。对于羊奶粉来说，最核心的销售推力应该是线下的专业性推广和地推，因为羊奶粉属于教育性产品，主要集中三四线市场。对于企业来说要进一步加强线下推广的力度，线上依靠于通过知识宣传、营养宣传来提升羊奶的认知和给品牌做加持。”宋亮进一步表示。

　　此外，佳贝艾特在会上联合中国关心下一代委员会儿童发展研究中心（以下简称“中国关工委儿童发展研究中心”）正式启动“中国母婴健康成长万里行·宝宝悦护计划”（以下简称“宝宝悦护计划”）。

　　据中国关工委儿童发展研究中心项目执行主任王立华介绍，2023年双方拟在全国落地10场中国母婴健康成长万里行“宝宝悦护计划”亲子公益活动，传递母婴健康科普知识；联合关工委专家团编审打造《悦护科普手册》并进行全国范围的推广应用；集上万人公益之力，为营养匮乏的孩子提供营养物资支持。