您当前的位置 :首页 > 新闻中心 > 公司新闻

新闻中心News

联系我们Contact Us

杏彩平台官网_杏彩平台登录注册·(xingcai)

电 话:400-8650-222

地 址:呼和浩特市赛罕区亚辰大厦A座7楼701室

杏彩首页·红星美羚重启IPO羊乳企业上市道阻且辛

2024-12-23 10:57:42
1次

  近日,红星美羚宣布重启IPO进程,再度冲击中国羊乳第一股。然而,率先遭遇到的,却是来自各界满满的质疑。如果,我们站在行业立场去思考和审视此次事件,羊乳产业崛起机会在哪,而羊乳企业上市面临的真正挑战又是什么?

  不得不承认的是,羊乳产业迎来了发展良机,但如果拿羊乳对标牛乳,其依然处于产业发展初期,我们同样需要正视产业面临的问题和挑战,只有解决了这些阻碍,中国羊乳产业才会迈向一个更高的平台。

  随着羊乳逐渐被更多消费者所接受,牛羊乳的营养之争从未停息。从科学的营养对比分析来看,牛乳不仅仅是部分营养指标相对落后,脂肪球直径大、不如羊乳好吸收等,这些将会成为牛乳在中国消费者心中永远的硬伤。羊乳丰富的ATP(三磷酸腺苷),可促进乳糖分解并转化利用,不易产生“乳糖不耐症”,这也是牛乳无法搬回胜局的“死结”。

  和牛乳相比,羊乳更出众的天然基础营养价值,注定羊乳产业自身逐步解决未解决瓶颈问题后,将对牛乳产业形成有效对峙,并逐步建立自己的市场规模和份额。一旦这个趋势已成,完全不会逆转。

  而面对强势的牛乳产业,羊乳产业目前最大的市场任务是广谱完成诸如“羊奶不含A1蛋白,富含以免疫球蛋白为代表指标的多种活性营养成分”等这些内容的宣传造势,而且要动员全产业一起发声。

  5月18日,红星美羚在由富平县人民政府主办的“富平羊奶粉,健康中国行”推介会上,发布了羊乳最新研究成果:羊奶中含全天然100% A2蛋白。

  “羊奶产业发展一直受制于无法厘清与牛奶巨大差异的问题”,北京先行营销咨询有限公司总经理王力纬表示,“此次羊奶A2蛋白的发现,将使千亿级奶山羊产业找到最有力的抓手,从行业发展趋势来看,羊奶本身有优势基础,又有大量未被开发的潜能,加上外部优渥的市场环境,羊奶产业能够看到千亿规模,或占据婴配粉半壁江山。”

  这里,呼吁像红星美羚、佳贝艾特等行业代表企业,要有产业高度,要有启动市场对牛乳攻势的战略性举措,集中火力对消费者、媒体、投资圈展开全方位宣传。

  纵观羊乳产业,目前还缺乏牛乳产业里明星企业经营群体。据社科院发布的《中国羊奶粉产业发展研究》显示,虽然中国羊奶粉的优势品牌和市场梯队逐步明显,但中国羊奶粉市场还缺乏真正意义上的统领品牌和完整的市场梯队。

  羊乳产业的领导品牌,不是简单的规模领先、销量领先,而是具备引领行业发展的能力和担当,比方说养殖企业对育种的改良、单产的提高,以及对规模化经营水平的提升,生产企业对适合羊乳的产品形态的新开发,不满足于单一产品带来的市场收益等等,羊乳企业应通过不断调整和创新产品,来满足多元化市场消费需求。比如,分别针对青少年儿童、年轻人、中老年人等不同消费人群,开发不同价值点和概念点的羊乳产品。产品创新不是目的,找到一支能够快速走量、广泛建立消费认知的产品,才是突破羊乳产业发展桎梏的关键。这些,将随着产业发展进程推进,而逐步得到缓解,也许需要时间,但未来可期。

  对标牛乳企业,羊乳缺少自己行业内的郑俊怀、牛根生、潘刚、杨文俊、王佳芬、魏立华、冷友斌......这些明星企业家。羊乳行业的“带头大哥”,需要对行业足够的热爱,能够深耕一个领域多年,乃至一件事做一辈子;“带头大哥”需要有对产业发展的深度洞见,能够把握住行业趋势和机会窗口,识别羊乳行业发展的战略关键点;“带头大哥”还需要有振兴羊乳产业的格局和情怀,从如何带动全产业发展的角度去思考和实践。因此,羊乳行业呼吁“带头大哥”的出现,呼吁更多的企业家,肩负起发展中国羊乳产业的重任。

  事实上,近两年先后有美庐股份、和氏乳业、宜品乳业等多家羊乳企业备战资本市场,可均未成行。从体量上看,羊乳行业中大多数企业的营收规模,与牛乳企业相比,确实还有很大差距。2020年,婴幼儿配方羊乳粉市场规模在100亿元左右,而牛乳企业中,仅飞鹤乳业,2020年婴幼儿配方奶粉产品营收就达到176.73亿。

  虽然,目前羊乳的主战场在婴配粉市场,但随着众多企业的加入,定会推动羊乳市场消费者培育,实现市场的扩容。随着中国“三孩”生育政策的放开,以及中国老龄人口的不断增多,羊乳制品市场将迎来大幅增长。

  根据权威检测,羊乳在营养成分上更接近于母乳,其脂肪颗粒直径比牛奶小三分之一,又含有较多的不饱和脂肪酸,更利于消化吸收。同时,羊乳在多项所需的营养成分的理化指标上更高,如蛋白质、矿物质及各种维生素的总含量等。此外,羊乳还含有 200 多种营养物质和生物活性因子,如免疫球蛋白、EGF 等,可以强化人自身的免疫力系统,促进生长和发育。

  农业农村部奶山羊研究室主任曹斌云在《中国奶山羊产业发展战略研究》提出,众多试验研究证明,由于遗传原因,60%以上的中国人(约6.6亿)体内缺乏乳糖分解消化酶,因而喝牛奶容易导致乳糖不耐症或者发生过敏反应。由于山羊奶中乳糖的颗粒小,加之羊奶中含有大量的三磷酸腺苷(ATP),能够充分分解羊奶中的乳糖,故中国人饮食山羊奶不会发生乳糖不耐症和过敏反应。

  从乳制品价值层面,羊乳本身具有的天然营养优势,这也是为什么众多乳企迅速转向有机奶和特种奶,且尤其看好羊奶的原因。羊乳依靠自身的价值属性,推动产业整体向好发展。

  伴随着收入的稳步增长和对更高品质的追求,消费者对更好的乳品供应有了清晰的消费需求,羊乳获得了中国消费者越来越多的认可和选择。

  目前,需要羊乳产业对新需求提供更好地响应。更好的乳品,在牛奶品类体现为巴杀鲜奶、低温酸奶、奶酪和有机奶等,在牛奶之外,就体现为特种乳的崛起。而所有特种乳中,五至十年以内,最具规模供应潜力的就是山羊乳。据业内专家估算,未来10年,中国乳业市场的开发潜力在6000亿元左右,羊乳产业的市场开发潜力在2000亿元以上,而目前还不到200亿元,市场开发潜力巨大。

  山羊乳品类可以响应消费升级需求,在婴配粉市场中已得到验证。随着科学育儿理念愈发成熟的发展,配方奶通常作为母乳的补充,而羊奶与人奶的营养成分更为接近,蛋白质、矿物质尤其是钙、磷的含量都比牛奶略高,消化和吸收时间短,加之羊乳脱膻技术的成熟,在“不上火、吸收好、低敏性和极高营养价值”的标签下,羊乳自然而然地受到了国内消费者的青睐。

  据国家统计局公开数据显示,在婴配粉市场中,高端与超高端产品的销售额已接近50%。尼尔森数据显示,2019年上半年,中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%,而羊奶粉增速高达30.8%。

  现阶段,我国羊乳行业产业链正从发育不足到逐步完备的升级过程中。之前普遍存在的原奶贵、从业者较少且素质不高、生产设备不匹配、相关加工工艺不成熟等制约得到改善,产品品种少、口味风味开发不足、缺乏适销对路产品形态、渠道和终端分销不畅等问题,也得到进一步优化。

  牛乳行业“全产业链”发展经验证实了羊乳行业强化产业链的可行性与必要性,如红星美羚、和氏、百跃、关山等很多羊乳企业,正是基于品质的长远保障而投身在产业链升级的道路上,在“源头”占据主动权,从奶源、牧场、工厂到销售全程把控,打造全产业链模式的运营。

  目前,羊乳产业的发展正在借鉴牛乳产业的发展历程。顺着牛乳产业链的细分,从奶羊品种到奶源发展,从饲料加工到奶羊养殖,从产品开发到品牌建立,从基础白奶到特色风格,从普通加工到高端细分,从常温到低温,从固态奶到液态奶,从主干产品群到衍生产品线,未来羊乳产业可以再造若干个产业巨头。

  纵观羊乳行业现状,产业链的建立与完善,仍然是羊乳企业核心竞争力的主要体现。我们相信,在与牛乳总体营养对比中胜出的羊乳,有足够的时间,逐步将产业链发育不足所带来的问题捋顺厘清,并最终彻底解决,从而推动羊乳产业继续升级。

  无论是从红星美羚,还是之前的美庐股份、和氏乳业等经历看,羊乳产业从业企业的IPO及其估值,目前总体讲是低值期间,也是价值投资者应该密切关注提前下注的领域。也许,羊乳市场不会变成大赛道,但一定会出现行业领导企业,比肩目前牛奶行业里如光明、飞鹤、君乐宝、新希望等相似规模的上市企业。

  如此,面对红星美羚一家企业的IPO进程波折,不必因有人唱衰而担心,更不必对不懂产业经营规律者的种种短视陋见,而失去对中国羊乳行业的信心。目前羊乳企业更需要扎稳马步,锐意向前。这恰恰是产业先发者的时间窗口期,要拼尽努力的抢在手里。长风破浪会有时,羊乳企业上市只是时间问题。

标签

0

  400-8650-222                       1375563891@qq.com

  www.tjwddxh.com                  赛罕区亚辰大厦A座7楼701室

          

杏彩平台官网_杏彩平台登录注册·(xingcai)司  备案号:蒙ICP备2021002174号-1
网站建设推广: 云搜网络

 

  • 杏彩首页
  • 咨询电话
  • 返回顶部