新京报讯(首席记者郭铁)艾媒咨询近日发布的《2024—2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》显示,2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元,同比增长12.7%,预计2028年市场规模突破350亿元。
该报告指出,随着银发消费群体扩大以及消费能力提升,其市场消费潜力将进一步释放。2023年,中国羊奶粉市场收入结构中,婴幼儿配方羊奶粉占比为69%,其次是中老年羊奶粉,占比为18.5%。70.9%的受访者采购过婴幼儿配方羊奶粉,而选择中老年羊奶粉与儿童/青少年羊奶粉的消费者分别占50.1%、33.7%。羊奶粉消费者中,41岁—60岁的中老年消费者占比为69.9%,且53.2%的中老年消费者格外关注羊奶粉的品质。
中高端羊奶粉更受消费者青睐。40.7%的消费者经常购买200元—299元价位区间的羊奶粉,34.2%的消费者会选择购买100元—199元的羊奶粉。对于优质羊奶粉产品,38.9%的受访者认为定价在200元—299元为合理区间,近三成消费者可接受300元以上价格的产品。对于选购因素,57.2%的消费者格外关注羊奶粉的品质,50.6%的消费者则重视羊奶粉的品牌知名度。
艾媒咨询数据还显示,90.9%的羊奶粉消费者重视产品的奶源地分布。我国山羊奶奶源地主要分布在陕西、内蒙古、山东、云南、甘肃、安徽等地。截至目前,陕西散养奶山羊存栏量全国最多,多为农户养殖;而内蒙古处于黄金奶源地,以规模化养殖为主,逐渐成为羊奶粉奶源生产和供应的主要地区。各大传统龙头乳企与专业羊奶粉企业纷纷布局羊奶粉奶源地建设,通过自建牧场来强化产品产出与供应能力。
艾媒咨询分析认为,婴幼儿配方羊奶粉目前增长略显乏力,而中老年赛道的羊奶粉市场增速快、需求空间大,将成为“蓝海”市场。在激烈市场竞争中,品质仍是企业脱颖而出的关键。羊奶粉企业应注重产品提质升级,同时应加强品牌建设与宣传营销,提高品牌认知度与消费者信誉度。
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