今年的奶粉市场，我们可以看到绵羊奶粉作为新兴势力备受关注。为了快速抢占市场，各大品牌也付出诸多努力，产品、品牌、营销各个不落。其中宜品乳业作为国内较早推出绵羊奶粉的乳企，也是大招频出紧抓这个

　　针对消费者反馈最多的宝宝抵抗力差、消化不好、易过敏现象，宜品乳业的2款绵羊奶粉宜品羊奶粉与欧士达绵羊奶，以“不含1滴牛乳”的“纯绵羊配方”为基本准则，搭配专研配方，全力守护宝宝成长。

　　宜品羊奶粉，主打消化吸收。其直接拉升绵羊乳清粉添加量仿母源配比，充分发挥绵羊奶好消化易吸收低致敏的特性，同时搭配OPO结构脂、益生元、益生菌等，打造适合宝宝的好消化易吸收配方。

　　欧士达绵羊奶，老配方再升级。绵羊奶天然乳铁蛋白与添加的乳铁蛋白相配合，形成“双乳铁蛋白”结构，再添加核苷酸、DHA、AA、叶黄素、益生元、益生菌等营养素，形成以自护力为主，多营养综合守护的配方特点。

　　一个产品想要成功，除了放入母婴店借助导购推出，一个被消费者熟知的品牌也颇为关键。在这方面，宜品绵羊奶可以说是开了个好头，新品上市3个月，就牢牢占据了机场、高铁、丰巢三大主流传播渠道。三类渠道虽都是打品牌，但宜品绵羊奶的投放内容及形式还是根据媒体特性进行了差异化设置。

　　高铁以全面渗透为主，车体、车厢、车座处处可见宜品绵羊奶的品牌内容，让消费者多频次可见，深入记忆。

　　丰巢，作为离消费者生活最近的渠道，宜品绵羊奶选择与区域门店联合打造，既展现品牌也推出购买渠道，做到引流到店，实现品牌与销售的直接转化。

　　一个品牌，除了硬广也需要软广，才能与消费者形成深层绑定。从宜品绵羊奶官宣的物料来看，除了常规的市场物料、活动物料、品宣物料，还单独出了情感物料，借此实现与消费者的精神链接。以宜品绵羊奶新晋推出的话题海报“养孩子是一场修行”为例，可以说句句说到宝妈的心坎上，能够快速产生共鸣，形成品牌记忆。

　　产品与品牌息息相关，互为支撑。2023年，宜品绵羊奶2大产品主攻大连锁渠道，与渠道共同发力，打造消费者家门口的品牌印象；同时，宜品绵羊奶发力硬广，通过主流线下媒体渠道的同步输出，营造自己的品牌势能；最后，紧抓消费者，与消费者形成情感链接，解决宝宝口粮问题的同时共情宝妈，构建深层次的消费者纽带。

　　2023年是重要的一年，诸多新产品的问世，诸多品牌的大力宣发，让这一年充满了机遇与挑战。有备而来的宜品绵羊奶，是否能够登顶绵羊奶这一赛道？让我们拭目以待。

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