2018年佳贝艾特首创“羊奔奔绘本故事+亲子共读”模式,并且上线“羊奔奔”专属微信表情包,深化IP形象,至今为止,“羊奔奔”已成为佳贝艾特羊奶粉的“代言人”之一。
作为深度贯穿“IP”化营销的品牌,“羊奔奔”一直伴随着佳贝艾特的发展壮大,并且“羊奔奔”已经经历了数次升级,不断变得更加“潮流范”。
和优优采用拟人化的设计,山羊角表现出和氏奶山羊的特征,圆脸和炯炯有神的大眼睛突出健康营养,头顶皇冠寓意新鲜承诺,且可以根据不同的场景,有多种造型,突出品牌趣味性和丰富性。和优优不仅应用于和氏澳贝佳新罐体上,还活跃于和氏的品牌营销中,进一步加深了与消费者的沟通交流。
2021年,贝特佳联名英国动画公司阿德曼动画工作室制作的动画片《小羊肖恩》,推出多款贝特佳羊奶粉。
对于此次联名,既为贝特佳羊奶粉带来了“小羊肖恩”本身的用户,知名ip形象又能够满足宝妈们对于有趣、可爱的形象内容的需求,提升了品牌形象及市场竞争力。
新国标产品奶粉罐上的图案变为专属的IP“小羊慕慕”,更加可爱、生动、活泼,符合当下的“萌系”审美,具有更高的辨识度。
2022年4月,优能佳宣布通过二次配方注册受理,并且亮相了其从2021年开始打造的太空羊系列IP形象“羊羊星球太空羊优优”。羊优优以蓝色为背景,白色为主题,清新搭配的太空羊传递出科技、安全、鲜活的羊奶品质。
拥有“宝宝口粮检验官”身份的“羊阿力”,主张确保宝宝口粮的安全有保障,不容许在生产环节中出现任何差错。
2022年5月,宜品蓓康僖推出新品蓓康僖纯羊奶粉国际版,在新品包装中,蓓康僖采用了其新IP“纯羊公主”的形象。之后,蓓康僖将“纯羊公主”融入产品推广、品牌营销的多个环节中。
宜品蓓康僖借助新国标,推出“纯羊公主”,继续深化品牌“纯羊”标签,拟人化传递蓓康僖“纯”文化。
2022年7月,御宝在升级产品品质的同时,在包装上,御宝以“羊”为设计原型,打造了一只集智能眼镜和钛合金装备于一身的ip形象“御小羊”。在彰显科技感的同时,也寓意给宝宝N+保护力。
2022年7月,欧铂佳召开品牌升级发布会,推出欧铂佳IP形象“小羊佳佳”。“萌萌哒”、“圆润”、“活泼俏皮”的形象,更具趣味化,包装颜值更贴合95后宝妈的审美。
菁优小羊身上的奶滴代表百跃菁优的“鲜纯”,有“一点一滴 ,一生呵护”的寓意,两只卷云状的粉色羊角及两只水汪汪的绿眼睛是他的显著符号,他“爱心”的脸,代表百跃菁优的专心、爱心和责任心。
菁优小羊的推出正满足当下消费者对高品质和情感认知的要求,通过菁优小羊的IP形象赋予品牌情感温度,激发年轻消费者的情感心理认同。
2022年11月,珍纽倍羊奶粉通过新国标注册,全新升级的产品包装加入了萌萌的小羊形象,这个形象被称为“小倍”。
“朵朵”是宝宝们的首席保护大使,使命是将朵恩羊奶粉带给更多宝宝,让宝宝喝到优质的羊奶粉,而朵恩通过对“朵朵”IP形象的多元化塑造,赋予品牌形象拟人化,拉近品牌与消费者的距离。
羊小鲜形象以莎能羊为原型,配背带裤、绿T恤和鲜字胸牌等符合金瑞优“鲜活”品牌特色的元素,并赋予其天真烂漫、可爱顽皮的人物个性,助力拉近品牌与顾客的距离,引发情感共鸣。
其打造的国潮范儿IP形象名为“贝宝”。它以中国梦娃和唐代仕女为创作源头,既有长命锁+奶滴的造型,又分别搭配以蹴鞠、布老虎、风车、纸鸢等多种中国非遗文化元素形态。
随着新一代宝妈的消费观念不断更新和升级,羊奶粉品牌们通过塑造具有特点的可爱IP形象,满足消费者日益多样化的审美需求,有利于在未来的市场竞争中,赢得更多的市场份额。
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